YouTube analitika pruža duboke uvide u performanse vašeg YouTube kanala. Međutim, u moru dostupnih metrika, nije svaka od njih podjednako važna. Neki marketari imaju nezdravu opsesiju YouTube analitikom – prate previše njih. Možda mislimo da možemo dokazati da svaka kampanja video marketinga daje rezultate ako pored njenog naziva stoji primamljiv procenat. Ali, duboko u sebi, svi znamo da su neki metrički podaci reprezentativniji od drugih.
Postoji gomila KPI-jeva koje možemo analizirati, a koje pružaju minimalne uvide. Srećom, kreirali smo ovaj vodič kako bismo vam pomogli da prođete kroz YouTube analitiku i merite metrike koje su bitne. To će vas spasiti od utapanja u moru analitike, pomažući vam da ostanete na površini i sigurno doplivate do obale.
Kako pristupiti YouTube analitici
Prema HubSpot-ovom izveštaju o trendovima video marketinga za 2023. godinu, 77% marketara koristi YouTube za postavljanje marketinških video sadržaja svojih kompanija. Video marketing je skupa aktivnost, stoga je bitno da imate pristup podacima kako biste pratili performanse. YouTube analitiku možete pristupiti putem desktop verzije veb sajta i posebne mobilne aplikacije. Evo nekoliko uputstava o tome kako pristupiti oba načina.
Na desktop računaru, otvorite YouTube veb sajt u svom internet pretraživaču. Proverite da li ste prijavljeni na Google nalog preko kojeg upravljate svojim YouTube kanalom. U gornjem desnom uglu, videćete svoju okruglu profilnu sliku. Kliknite ovde i izaberite „YouTube Studio“ iz padajućeg menija (možda ćete prvo morati izabrati „Promeni nalog“ i odabrati ime svog kanala). U YouTube Studiu, videćete panel sa leve strane gde možete upravljati svojim sadržajem i kanalom. U ovom spisku, videćete „Analitika“. Kliknite na Analitika da otvorite kontrolnu tablu.
Gore na vrhu kontrolne table za analitiku, videćete traku sa alatkama gde možete pristupiti svim relevantnim metrikama. Prebacujte se između glavnog pregleda i drugih opcija (Sadržaj, Publika i Istraživanje) kako biste procenili performanse na YouTube-u. U gornjem desnom uglu videćete selektor za datum. Možete ga koristiti da biste pregledali metrike u određenim vremenskim periodima.
Jedan od najmoćnijih načina pristupa YouTube analitici je izbor opcije „Napredni režim“ u gornjem desnom uglu iznad selektora za datum. YouTube analitika može praviti uporedne analize svih vaših metrika i kreirati prilagođene grafikone. U Naprednom režimu, čak možete izvoziti svoje analize i podatke radi dodatne prilagodbe i dublje analize. Nažalost, pristup analitici putem YouTube aplikacije nije moguć. Ako želite da pregledate svoju analitiku putem mobilnog uređaja, preuzmite YouTube Studio aplikaciju zasebno.
YouTube Analitika: 15 Metrika koje Zaista Imaju Značaja
Vreme Gledanja
Vreme gledanja predstavlja ukupan broj minuta koje su gledaoci proveli gledajući vaše video sadržaje. Ovo je ključna metrika jer YouTube-ov algoritam pretpostavlja da veće vreme gledanja ukazuje na privlačan video, pa tako promoviše video sadržaje i kanale sa većim vremenom gledanja u rezultatima pretrage i sekciji preporuka.
U izveštaju o Vremenu gledanja, možete videti ukupno vreme gledanja koje su vaši video sadržaji akumulirali. Takođe možete rangirati svaki od vaših video sadržaja prema vremenu gledanja i grupisati video sadržaje prema temama, stilovima i dužinama kako biste utvrdili koji tipovi video sadržaja su najprivlačniji.
Ponovni Pregledi
Ponovni pregledi predstavljaju broj puta kada gledaoci ponovo gledaju određene delove vašeg videa. Ako mnogo ljudi ponovno gleda određeni deo vašeg videa, verovatno su zainteresovani za temu koju vaš video tada pokriva. Ove podatke možete pronaći u grafu apsolutnog zadržavanja publike. Ponovni pregledi obično su naznačeni rastućim krivama na grafikonu.
Angažovanost
Komentari, deljenja, lajkovi i dislajkovi pružaju tržištarima mnogo vrednih kvalitativnih podataka Komentari mogu jasno prikazati emocionalni uticaj vašeg videa na gledaoce. Deljenja mogu proceniti koliko gledaoci vrednuju vaš sadržaj i brend – budući da ljudi dele sadržaj koji potvrđuje njihov idealni identitet, osobe koje dele vaš video javno pokazuju da veruju i podržavaju vaš brend.
Lajkovi i dislajkovi mogu vam pomoći da odredite koje teme videa najbolje funkcionišu kod vaše specifične publike. Ove metrike angažovanosti vaših videa možete pronaći u YouTube-ovom izveštaju o interakcijama.
Stopa Klika na Utiske
Stopa klika na utiske meri sposobnost vašeg videa da podstakne ljude da ga pogledaju nakon što ga vide na svojoj početnoj stranici, sekciji preporuka ili sekciji trending. Visoka stopa klika znači da je vaš naslov bio privlačan i da tema vašeg videa resonira sa mnogim relevantnim auditorijumima na YouTube-u. Uobičajeni trend za stopama klika na utiske je da obično naglo rastu nakon što objavite svoj video – vaši pretplatnici će videti video na vrhu svoje početne stranice i verovatno će kliknuti na njega.
Međutim, kada se vaš video proširi izvan vaše osnovne publike, vaša stopa klika će opadati i zatim ostati na stabilnom nivou. Ovu metriku takođe možete upariti sa prosečnim procentom pregleda i prosečnim vremenom pregleda kako biste videli da li ljudi stvarno gledaju vaš video nakon što kliknu na njega. Visoka stopa klika je odlična, ali ako ljudi napuštaju video odmah na početku, vaš naslov ili slika mogu biti obmanjujući.
Nagoveštavanje gledaocima onoga što ih očekuje je ključno jer ako je vaš naslov ili slika netačan, osećaće se prevarenima i izgubiće poverenje u vaš brend. Niska stopa klika, ali visoka angažovanost, može značiti da video ima malu, ali specifičnu publiku koja je veoma angažovana sa sadržajem.
Klikovi na Kartice
Kartice su klizni paneli koji podstiču ljude da preduzmu željenu radnju tokom videa, kao što je gledanje drugog videa, pretplata na kanal ili klik na drugi veb sajt. Svaka stopa klikova na vašim karticama govori vam koju radnju vaši gledaoci preferiraju dok gledaju vaše videozapise.
Ovo vam može pomoći da postavite najangažovaniju karticu u svakom od vaših videa, potencijalno povećavajući vaše vreme gledanja, rast pretplatnika ili posetu veb sajtu. Analizom klikova na kartice možete takođe otkriti optimalno vreme, mesto i trajanje vaših kartica u budućim videima.
Angažovanost na Listama za Reprodukciju
Liste za reprodukciju su odličan način da organizujete svoje videozapise na pregledan način. To pomaže vašim gledaocima da lako konzumiraju videozapise o svojim omiljenim temama i podstiče ih da nastave sa gledanjem, što povećava vreme gledanja na vašem kanalu. Možete otkriti angažovanost na vašim listama za reprodukciju analizirajući dve metrike u YouTube-ovom izveštaju o listama za reprodukciju: pregledi po početku liste za reprodukciju i prosečno vreme u listi za reprodukciju.
Pregledi po početku liste za reprodukciju predstavljaju prosečan broj pregleda videozapisa koje vaše liste za reprodukciju prikupljaju, dok je prosečno vreme u listi za reprodukciju prosečno vreme tokom kojeg gledaoci gledaju videozapise u vašoj listi za reprodukciju. Ako ove dve metrike ne ispunjavaju očekivanja, pokušajte da započnete svoje liste za reprodukciju videozapisima koji imaju najveći stepen zadržavanja publike.
Jedinstveni Gledaoci
Jedinstveni gledaoci su procenjeni broj pojedinaca koji gledaju vaše videozapise tokom određenog vremenskog perioda. Ova metrika vam zaista pomaže da razumete stvarnu veličinu vaše publike. Takođe možete koristiti ovu metriku kako biste procenili angažovanje vaših pretplatnika sa vašim videozapisima. Ako su vam jedinstveni gledaoci manji od broja pretplatnika, to znači da vaši pretplatnici ne gledaju toliko vaših videozapisa koliko bi mogli.
Da biste povećali aktivnost pretplatnika, zamolite ih da postave obaveštenja o vašim novim videozapisima. Ovu metriku možete pronaći u odeljku Reach Views and Audience u YouTube Studio.
Pregledi Po Jedinstvenim Gledaocima
Pregledi po jedinstvenim gledaocima predstavljaju broj puta koliko prosečni gledalac gleda vaš videozapis. Ova metrika vam govori da li ljudi ne mogu da se zasite vašeg videozapisa i da ga konstantno ponovo gledaju. Teme videozapisa sa mnogo pregleda po jedinstvenim gledaocima takođe mogu biti vaše najpopularnije teme sadržaja, i ako ih više pokrijete, možete generisati više pregleda, vremena gledanja i pretplatnika.
Ko Gleda Vaše Videozapise
U YouTube-ovom izveštaju o demografiji možete videti različite vrste ljudi koji gledaju vaše videozapise, segmentirane po uzrastu, polu i geografiji. Ovi podaci govore vam ko je vaša najangažovanija publika i koja bi zapravo trebala biti vaša ciljna publika. Sa ovim podacima možete primeniti i suprotni pristup. Ako ne privlačite publiku koju želite, pokušajte da promenite svoju video strategiju i pokrijete teme koje bi ih privukle.
Rast Pretplatnika
Pretplatnici su vaši najverniji fanovi. Oni su javno se obavezali vašem brendu, sadržaju i vrednostima. Pretplatnici su takođe važni jer će im YouTube slati obaveštenja o vašim novim videozapisima i prikazivati ih na svojoj početnoj stranici, što pomaže u generisanju više pregleda.
Pretplatnici takođe gledaju dva puta više videozapisa od nepretplatnika, pa što više pretplatnika imate, više vremena gledanja prikupiće vaši videozapisi. YouTube-ov izveštaj o pretplatnicima pokazaće vam koji videozapisi, lokacije i vremenski periodi dobijaju i gube pretplatnike. Ovi podaci će vam reći koje video teme rezoniraju sa vašim pretplatnicima i gde ciljati nove pretplatnike. I prioritetizacijom potreba vaših pretplatnika, stvorićete videozapise koje žude, povećati vreme gledanja i poboljšati rangiranje u pretrazi.
Izvori Saobraćaja
Eksterni uputi kao što su društveni mediji ili sajtovi koji ugrađuju vaše videozapise i YouTube uputi kao što su pretraga, sekcija preporuka i početna stranica, svi su izvori saobraćaja. Izveštaj o izvorima saobraćaja vam pokazuje kako su gledaoci pronašli vaše videozapise i koje izvore generišu najviše pregleda i vremena gledanja. Ovi podaci vam mogu pomoći da bolje optimizujete svoju strategiju promocije videozapisa.
Ključne Reči
U YouTube-ovom izveštaju o dohvatu, koji se nalazi u izveštaju o izvorima saobraćaja, možete videti najpopularnije upite koji vode gledaoce do vaših videozapisa. Ako su ovi upiti malo drugačiji od teme vašeg videozapisa, razmislite o ažuriranju videozapisa kako biste popunili ove praznine u sadržaju i dodajte ključne reči u vaše metapodatke. Ako postoji velika razlika, razmislite o tome da napravite novi video o ovim popularnim upitima.
Početak
YouTube analitika igra ključnu ulogu u pomaganju kreatorima i preduzećima da razumeju performanse svog sadržaja. Prateći vredne uvide, YouTube analitika korisnicima omogućava da donose odluke zasnovane na podacima. Sa sposobnošću praćenja trendova, YouTube analitika služi kao ključan alat za maksimiziranje uspeha na platformi.
