L’Oréal Grupa predstavila je svoje inovacije pod zajedničkim nazivom „Beauty Odyssey“ (Odiseja lepote), kroz četiri tematske celine koje pokazuju zašto se kompanija nalazi u samom vrhu inovacija u svetu lepote.

L’Oréal Grupa vraća se na VivaTech u Parizu od 17. do 20. juna 2026. godine, obeležavajući desetu godišnjicu učešća na vodećem evropskom tehnološkom događaju. Ove godine grupa predstavlja svoje najnovije inovacije koje koriste snagu tehnologije, podataka i veštačke inteligencije kako bi oblikovale budućnost lepote.

Pod temom Beauty Odyssey, posetioce dočekuje KALLISTÉ, posebna instalacija nazvana prema grčkoj reči Καλλίστη („najlepša“). Ovaj jedinstveni spoj ljudske kreativnosti i vizuala generisanih veštačkom inteligencijom služi kao dinamični vodič kroz najnovije Beauty Tech inovacije, podeljene u četiri glavne celine:

1. Korisničko i marketinško iskustvo pokrenuto veštačkom inteligencijom

• Beauty Conversations – L’Oréal-ov „Beauty Knowledge Graph“ stavlja 116 godina stručnosti na platforme koje potrošači već koriste: Beauty Genius na WhatsApp-u, AI Care Agents i Noli preporuke više brendova. Ljudsko razumevanje, naučna ekspertiza i inteligencija pokrenuta veštačkom inteligencijom deluju zajedno.

• CreAItech – L’Oréal-ova interna platforma za generisanje sadržaja pomoću veštačke inteligencije, pokrenuta modelima kompanija Google, Adobe i Seedance, omogućava kreiranje marketinških materijala velikog obima. Platforma sada uključuje i alat za procenu emisije CO₂ kako bi podržala odgovorno kreiranje sadržaja.

• Oblikovanje budućnosti brendovskog pripovedanja brzinom kulture i tehnologije

• Beautytainment – Koncept koji brendove postavlja u samo središte stvaranja kulture. Brendovi se prirodno uključuju u trenutke koji su publici najvažniji – od integracije L’Oréal Paris brenda u film „Đavo nosi pradu 2“(The Devil Wears Prada 2) do saradnje brenda Maybelline New York sa svetskom muzičkom zvezdom Majli Sajrus (Miley Cyrus) na novoj verziji prepoznatljivog džingla.

• Lorealistar – L’Oréal sarađuje sa više od pola miliona kreatora sadržaja širom sveta. Platforma Lorealistar osmišljena je kako bi podržala njihov dugoročni razvoj kroz edukacije, masterklas programe i ekskluzivna iskustva, nagrađujući autentičnu strast prema lepoti i gradeći dublja partnerstva.

3. Tehnologija u službi kose: Putovanje u nevidljivo kako bi se razumela nauka svake teksture kose

• Beyond the Surface – Hair Digital Twin – Izgrađen na L’Oréalovom univerzalnom modelu klasifikacije kose i najvećoj svetskoj bazi podataka o nauci o kosi, ovaj 3D virtualni model vlasi ispituje molekule tri puta brže i predviđa rezultate na svim tipovima kose, ubrzavajući razvoj inkluzivnih i visoko efikasnih proizvoda.

• K-SPA – Kérastase – Novo vrhunsko iskustvo nege vlasišta i kose. Svaki tretman započinje K-SCAN-om, AI dijagnostičkom kamerom koja se već koristi u 9.000 salona, a nastavlja se uređajem K-STATION koji pruža ciljane tretmane za transformativne rezultate i vrhunsko wellness iskustvo.

• Light Straight™ + Multi-Styler – Napredni uređaj za oblikovanje kose koristi patentiranu tehnologiju bliskog infracrvenog svetla za preoblikovanje unutrašnjih vodoničnih veza u vlasi, umesto primene visokih temperatura koje oštećuju kosu. Rezultat je efikasnije oblikovanje pri nižim temperaturama i uz manje oštećenja kose.

• Dugovečnost počinje u koži: Dekodiranje biologije starenja

• Bioinženjering ljudske kože – U saradnji s Univerzitetom Oregon, L’Oréal-ov EpiskinTech koristi napredni proces 3D štampe (Melt Electrowriting) za stvaranje biološki ostarelih modela tkiva koji istraživačima omogućavaju testiranje, može li određena formula da obnovi strukturu kože iznutra, pre nego što dođe do potrošača.

• Razumevanje biološke dobi kože uz L’Oréal Longevity Integrative Science™ – L’Oréal-ov vlasnički sistem Longevity AI Cloud™ analizira više od 260 biomarkera kako bi mapirao zdravlje kože na biološkom nivou i predvideo precizan učinak pojedinih sastojaka pre fizičkog testiranja. Nega kože tako prelazi s korekcije na prevenciju.

• Snimanje visoke rezolucije za dekodiranje kože – Patentirana tehnologija snimanja stvara visokorezolucione 3D prikaze žive kože u stvarnom vremenu, otkrivajući strukturu kolagena, organizaciju tkiva i starenje ćelija sa medicinskom preciznošću – potpuno neinvazivno.

• Skin Biotech Active – Partnerstvo sa francuskim biotehnološkim startupom Microphyt usmereno je na korišćenje prilagodljive biologije mikroalgi za razvoj nove generacije aktivnih sastojaka za dugovečnost kože, spajajući održivu biotehnologiju i L’Oréal-ovu ekspertizu u oblasti Green Sciences.

• Protokoli lepote uz Lancôme Cell BioPrint x Absolue Longevity MD x LED Face Mask – Kompletna rutina za dugovečnost kože. Cell BioPrint analizira kožu kako bi odredio njeno biološko doba i identifikovao najprimerenije intervencije, dok Absolue Longevity MD i LED Face Mask upotpunjuje ritual. Maska je izrađena od prozirnog materijala debljine svega 2 mm, pružajući fleksibilnost i udobnost koju tradicionalne maske ne mogu postići. Dostupna je za lice i područje oko očiju, razvijena u saradnji s vodećom LED kompanijom iSMART Developments, a globalno predstavljanje planirano je za 2027. godinu.

Potpis za fotografije: L’Oréal Groupe